中新網(wǎng)北京12月31日電 (記者 高凱)以“智能時代的IP設(shè)計與運營”為主題的一場學術(shù)沙龍日前在清華大學美術(shù)學院舉辦，來自學術(shù)界、行業(yè)界和產(chǎn)業(yè)界的專家匯聚一堂，分別從藝術(shù)、科技、文化、商業(yè)等角度共同探討智能時代背景下IP設(shè)計的未來趨勢與創(chuàng)新路徑。

　　隨著智能技術(shù)的飛速發(fā)展，設(shè)計領(lǐng)域正經(jīng)歷著前所未有的變革。大數(shù)據(jù)、人工智能、數(shù)字展演等新興技術(shù)不僅重塑了設(shè)計流程，更深刻影響著IP的設(shè)計與運營策略。在此次由清華美院主辦的沙龍上，北京航空航天大學教授葉風指出，非遺是經(jīng)歷過考驗的文化IP，應(yīng)用人工智能、數(shù)字設(shè)計實踐去盤活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源。葉風提出了“數(shù)字化田野”概念，強調(diào)要建立以受眾為中心，空間、沉浸、互動、虛擬、裝置、實物要素相互關(guān)聯(lián)的數(shù)字敘事目標。

　　北京工業(yè)大學教授劉洋介紹了有關(guān)國潮玩具IP的創(chuàng)造成果與經(jīng)驗。關(guān)于智能技術(shù)在IP領(lǐng)域的應(yīng)用，劉洋分享了正在建設(shè)中的中國文化要素庫，以及文創(chuàng)開發(fā)設(shè)計基礎(chǔ)素材圖庫的情況。劉洋指出，要發(fā)揮工業(yè)設(shè)計的系統(tǒng)性優(yōu)勢、注意傳統(tǒng)文化創(chuàng)新應(yīng)用與情感化表達。

　　SMART文旅平臺創(chuàng)始人王旭認為，人工智能在復(fù)雜系統(tǒng)領(lǐng)域的應(yīng)用將大幅提升設(shè)計效率。王旭建議利用好“賽會展節(jié)”四個契機，即通過舉辦與IP有關(guān)的賽事、會議、展覽、節(jié)日等多元化活動，可以有效推廣運營城市IP，促進文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

　　清華文創(chuàng)專委會副秘書長周佳倫從“城市IP”出發(fā)，以“國民符號+地方創(chuàng)生”的不同視角展開介紹。他通過“南海獅團”IP打造的案例，展示了地方政府在城市IP建設(shè)中所面臨的挑戰(zhàn)與破局之道，探討了相關(guān)的組織架構(gòu)以及體系搭建。

　　優(yōu)酷AI智作設(shè)計負責人張乙申指出，智能時代內(nèi)容傳播的渠道已然發(fā)生改變，設(shè)計師的視角、職能、能力也隨之變化。但內(nèi)容消費的本質(zhì)沒有變，即精神消費，因此品牌設(shè)計需要尋找來自生活的共情。

　　國防大學軍事文化學院教師楊晉則圍繞“品牌IP化研究設(shè)計”展開分享。他提出品牌IP化路徑中的關(guān)鍵點：智能時代的設(shè)計師要有IP世界觀意識；設(shè)計師的功力影響IP的形象化、群體的特征化；設(shè)計師要融入角色并做到真正喜歡。

　　在互動交流環(huán)節(jié)中，葉風提出，要以人的靈性結(jié)合智能設(shè)計的系統(tǒng)性思維開展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承工作，實現(xiàn)非遺的數(shù)字媒體設(shè)計的歷史意義、經(jīng)濟意義、文化意義。王旭提議可以圍繞一座城市的美食、戲劇、音樂、非遺等“城市記憶”，打造城市IP系統(tǒng)。張乙申認為，時代越智能，設(shè)計師越應(yīng)該考慮人本身，要考慮人的情感和需求，要關(guān)注人機交互，更要關(guān)注人人的交互。(完)